SEM– Search Engine Marketing

Was ist SEM (Search Engine Marketing)?

Search Engine Marketing ist der Oberbegriff für alle Maßnahmen, mit denen Unternehmen ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen verbessern. Er umfasst zwei Teildisziplinen: Suchmaschinenoptimierung (SEO), also die organische Verbesserung von Rankings, und Suchmaschinenwerbung (SEA), also bezahlte Anzeigen. Beide verfolgen dasselbe Ziel – mehr qualifizierten Traffic –, arbeiten aber mit unterschiedlichen Mitteln.

Warum ist SEM für Händler und Hersteller relevant?

Im E-Commerce entscheidet SEM häufig darüber, ob ein Produkt überhaupt gefunden wird – sei es über eine gut rankende Produktseite oder über eine Shopping-Anzeige. Beide Wege haben eine gemeinsame Voraussetzung: vollständige, strukturierte und aktuelle Produktdaten. Lücken bei Titel, Beschreibung oder Attributen schwächen sowohl die organische Auffindbarkeit als auch die Anzeigenqualität.

Wie nextPIM die Grundlage für SEM legt

nextPIM liefert die Datenbasis für beide SEM-Disziplinen: Die Produktdatenqualitäts-Bewertung hilft dabei, Lücken in Produkttexten und Attributen zu erkennen, bevor sie live gehen – relevant für SEO-Faktoren wie Content-Vollständigkeit. Für den SEA-Teil steht die Anbindung an das Google Merchant Center zur Verfügung, über die Produktdaten direkt als Feed für Shopping-Anzeigen bereitgestellt werden. Beide Bausteine greifen auf dieselben zentral gepflegten Produktdaten zurück.