SEA – Search Engine Advertising (Suchmaschinenwerbung)

Was ist SEA (Search Engine Advertising)?

Search Engine Advertising bezeichnet bezahlte Werbeanzeigen in Suchmaschinen. Klassische Suchmaschinenwerbung erscheint bei relevanten Suchbegriffen über oder neben den organischen Ergebnissen und wird meist per Klick abgerechnet; Display-Werbung schaltet Banner oder Videoanzeigen auf thematisch passenden Webseiten. Beide Formen zielen darauf, Nutzer genau im Moment ihres Suchinteresses zu erreichen.

Warum ist SEA für Händler und Hersteller relevant?

Eine besonders verbreitete SEA-Variante im E-Commerce sind Produktanzeigen wie Google Shopping: Statt einer Textanzeige wird direkt das Produkt mit Bild, Preis und Titel angezeigt. Voraussetzung dafür ist ein vollständiger, aktueller Produktdaten-Feed – fehlende oder veraltete Angaben führen zu abgelehnten Anzeigen oder schlechter Performance.

Wie nextPIM die Datenbasis für SEA liefert

nextPIM bietet eine Anbindung an das Google Merchant Center zur Produkt-Feed-Distribution. Da die zugrunde liegenden Produktdaten – Titel, Beschreibung, Preis, Bilder, Klassifizierung – bereits zentral im PIM gepflegt und über Datenqualitäts-Bewertungen kontrolliert werden, lässt sich der für Google Shopping-Anzeigen benötigte Feed direkt aus dem gepflegten Datenbestand speisen, statt ihn separat für die Anzeigenschaltung aufzubereiten.