MIM – Marketing Information Management

Was ist Marketing Information Management?

Marketing Information Management (MIM) umfasst die Planung, Organisation und Kontrolle aller Informationen, die für Marketingentscheidungen benötigt werden. Zentrale Bausteine sind eine Marketing-Datenbank, in der relevante Daten – etwa zu Kampagnen, Zielgruppen oder Wettbewerb – gesammelt werden, sowie das Marketing-Controlling, das prüft, ob Marketingaktivitäten ihre Ziele erreichen.

Warum ist MIM für Händler und Hersteller relevant?

Ohne strukturierten Zugriff auf aktuelle Marketinginformationen laufen Kampagnen, Preisaktionen oder Content-Planung oft auf Basis veralteter oder verteilter Daten. Ein funktionierendes MIM sorgt dafür, dass Vertrieb, Marketing und E-Commerce auf dieselbe, aktuelle Informationsbasis zugreifen – Voraussetzung für konsistente Kommunikation über alle Kanäle hinweg.

MIM im Kontext von PIM-Systemen

Ein PIM-System deckt einen wichtigen, aber spezifischen Teil dieses Bedarfs ab: die zentrale Pflege produktbezogener Daten wie Beschreibungen, Attribute, Bilder und Preise, die als Grundlage für viele Marketingaktivitäten dienen. MIM als übergreifende Marketing-Datendisziplin geht darüber hinaus – ein eigenständiges, MIM-spezifisches Feature ist für nextPIM nicht ausgewiesen.