EMM – Enterprise Marketing Management

Was ist Enterprise Marketing Management (EMM)?

Enterprise Marketing Management (EMM) steht für die ganzheitliche, prozessgetriebene Steuerung der gesamten Marketing- und Vertriebskette – von der Planung über die Kampagnenumsetzung bis zur Erfolgsmessung über verschiedene Kanäle hinweg.

Warum ist EMM für Händler und Hersteller relevant?

Marketing- und Vertriebsprozesse laufen heute über viele Kanäle parallel: Onlineshop, Marktplätze, Preisvergleichsportale, B2B-Plattformen und klassische Kataloge. EMM-Strategien sollen diese Kanäle koordinieren – doch das funktioniert nur, wenn allen Kanälen dieselben, korrekten Produktinformationen zugrunde liegen. Uneinheitliche Bezeichnungen, veraltete Preise oder fehlende Bilder auf einzelnen Kanälen unterlaufen jede EMM-Strategie, unabhängig davon, wie ausgefeilt die Marketing-Software ist.

Die Rolle von PIM im EMM-Umfeld

nextPIM selbst ist kein EMM-System, liefert aber die Datenbasis, auf der Marketingkanäle aufsetzen: Über die Shop-Integrationen (u. a. SellSite, Shopware 6, SHOPcloud360, flixxstore), die Anbindung an Google Merchant Center für Produkt-Feeds sowie B2B-Plattformen wie Onventis oder gevis COMMERCE FORESIGHT werden zentral gepflegte, qualitätsgesicherte Produktdaten konsistent an die jeweiligen Vertriebs- und Marketingkanäle verteilt. Wer EMM-Prozesse plant, sollte deshalb zuerst prüfen, ob die zugrundeliegenden Produktdaten kanalübergreifend konsistent gepflegt sind – ein zentrales PIM-System ist dafür die technische Voraussetzung.